艺术品线上拍卖的认识误区

2015年09月15日 10:10   来源:北京商报   

  原标题:艺术品线上拍卖的认识误区

  在众多微拍群泛滥的当下,更多的人是将微拍群调成免打扰模式,其实微拍更多像是一种游戏,利用碎片化时间的一种游戏,这种游戏能否长久是值得质疑的。

  首先,从技术层面来看,微拍群缺乏很好的带宽网速、时间精确性以及后台依托,难以精确判定出价和截止时间。此外,微拍群不支付竞买保证金的方式也将面临一定的经营风险。其次,对于发布拍品而言,微拍群平台优势不明显。微拍群一天的信息高达几千条,客户体验度不是很理想。

  另外,从专业拍卖角度看,微拍群对群友过于开放,各种信息时有发布,甚至有病毒、涉黄等不良信息,这实际上对业务的开展带来了不利影响。与此同时,很多人对艺术品拍卖O2O模式存有很多认识误区。

  误区1:过分夸大艺术品电商的功能,认为艺术品都可以线上交易

  目前艺术品电商是各拍行都想开拓的一片新领域,但艺术品电商从业者良莠不齐,艺术品电商的初期创办者多为行内人士,有拍卖企业、画廊,也有艺术媒体从业者和艺术家,但大多以失败告终。

  首先,需要区分普通商品与艺术品的区别。普通商品价值趋向于“等价交换”,而投资属性较强的艺术品更像是“击鼓传花”的游戏,价格只能持续攀升,渐渐背离原来的价格。越好的艺术品越是稀缺的,价格只会越来越高。高价位的艺术品是不太适合线上销售的,但线上与线下展示结合是可以的。

  常见的量产艺术品一般都是艺术消费品,或是消费属性更强一些,这类艺术品数量大,价格大多不高,艺术家或创作者容易完成。比如当前流行的所谓菩提、红木手串、各种彩宝等正属于这类。

  误区2:过分夸大线上,完全放弃线下

  当前,拍卖企业运营成本不断攀升,尤其每年的春秋两季大拍,线下图录印制、酒店场馆展示、拍卖费用开销颇大。因此,不少企业开始放弃线下,专攻线上。实际上,艺术品与普通商品不同的地方在于拍品细节与个性化,这需要买家进行实物查看和鉴别。所以,艺术品的展示与鉴赏的环节是无法用线上完全取代的。对于艺术品的拍前展示,尤其是文物艺术品的展示环节,仍然需要坚持线下进行,更好的方式是采用“线下+线上”相互结合开展。

  误区3:认为当下火爆的微信群拍卖是最佳线上方式

  对于微信拍卖,业内已经不再陌生,目前已经朝着专业化、品牌化的方向迈进。微信群拍卖发展壮大得益于二点:一是群友关系的维护,二是优质拍品资源的积累。在微信中能发展壮大的基本都是熟人圈,是相对封闭的圈。封闭圈保证了信用度,个人的失信代价将是在业界圈中口碑的丧失,因此熟人圈信誉度有保证。但也因为熟人,在竞价过程中不免出现不好意思再加价的情况。

  (作者系国家注册拍卖师、煜拍愈谈创始人)

(责任编辑:李冬阳)

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