艺术品电商转向社群圈子掘金

2015年10月26日 13:04   来源:广州日报   郭晓昊

黄地青花缠枝花卉纹荸荠瓶

仿成化青花 缠枝花卉纹杯

豇豆红釉 团螭纹太白尊

铜胎画珐琅黄地缠枝花卉纹龙首耳觚一对

  在线艺术品交易额连年暴涨

  10月21日下午,某艺术品电商平台宣布与一家兴趣社交平台达成战 略合作协议,双方将实现数据共享和平台互通。记者观察发现,在艺术消费时代,艺术品电商除了面向个人主推青年艺术家平价作品外,更把触角延伸至以办公室艺 术装饰品租赁、定制为主的B2B家居方向,费用月结,每半年可更换一批装饰品,目前已有不少互联网公司尝试此类业务。

  业内人士分析称,与社交网站合作或自行搭建社交平台,有利于艺术品电商抓住社群经济发展趋势主推“非标品”,但线上销售的古董、字画等传统艺术品依旧需要面对“保真难”的问题,亟待建立相关鉴证标准。

  市场:线上交易

  市场份额持续上升

  艺术品电商开始发力社群经济。10月21日,豆瓣与某艺术品电商平台达成战略合作,未来双方将在数据共享、艺术品生态拓展等方向上展开全方位合作。据悉,在豆瓣活跃着21万多的成员,家居市场背后隐藏的社群经济潜力巨大。

  据英国保险公司希斯考克斯公布的“艺术品在线交易报告”显示,2014年艺术品在线交易总额升至26.4亿美元,较2013年的15.7亿美元,增加近 10亿美元。目前,国内大大小小的艺术品电商总数超过2000家。有业内人士认为,由于自2011年后,艺术品拍卖市场长期处于低谷,使得天价艺术品的流 通很成问题,而随着艺术消费时代的来临,定位为个性、轻奢的艺术品消费品大行其道,给了艺术品电商发展的机遇。北京保利执行董事赵旭日前接受媒体采访时 称,他不认为国外艺术品价格是被中国人炒高的,长期持有艺术品既享受了收藏的过程,多年后进行转让又能获得较好的回报,而单纯从投资角度来看,艺术品升值 是缓慢的,远不如投资股票快。

  创新:新渠道 增加粉丝黏性

  中国收藏群体庞大,大众艺术品种类也比国外多,光石头就有 几百个品种。为适应这种情况,开发连接中国当代艺术品创作者和买家的线上平台就显得尤为重要。事实上,以往艺术品电商平台销售的大多是非原创作品,只不过 是把线下古董市场的东西拍个照标个价挂到网上来卖,而如今市场风潮则是如何运营好“非标品”,从单纯的电商延伸到社交领域。如艺典中国开发的“艺典达 人”,在垂直领域让艺术家发布讲座信息、开展话题讨论,甚至让达人出售时间,与粉丝共同去参观某个展览并作讲解等。这让达人通过社交把自己的鉴藏知识转化 为商业价值,又让潜在的买家用户增长了知识,增加了黏性。“对不懂行的普通消费者来说,对艺术品的价值判断仅仅停留在主观印象层面,就是看东西‘美不 美’、‘像不像’,但如果跟专家建立了畅通的沟通渠道,经过专家从作品的创作手法、艺术家的创作理念、创作背景以及此件作品在艺术家众多作品中的地位等多 方面讲解,收藏者能够及时对看到的作品做出更准确全面的定位,然后根据自己的财力和预算做出购买决定。”行家严先生认为,在社交平台搭建起来后,除了日常 交流外,类似掌眼、私洽等业务,有可能在线上实现。

  行情:淘宝贝 多选万元以下

  你肯花多少钱,在网上购买一件像样的 艺术品?行家的回答可能是5万~10万,但普通消费者对艺术品的价格更为敏感:“对艺术感兴趣和投资、收藏是两码事,就像我想在客厅的布艺沙发上挂张装饰 用的油画,又懒得去画廊和拍卖行挑,上网买的先限定价格区间,比如2000~5000元,只能关注一些学生作品或名家名作的复刻版画等。”

  事实上,多数艺术品在线交易客单价在万元以下。那些代理着尚未出名的青年艺术品作品的平台主打的就是“平价”牌,甚至自称“仓储式卖场”。

  记者了解到,大部分电商平台上80%的艺术品定价都在10~5000元区间,而这被认为是工薪阶层能承担得起的一个价格。“金字塔的低端,需求量非常 大,且非常确定。”行家胡先生认为,一般画廊代理艺术家的作品,往往收取较高的交易佣金,或是交易后跟作者五五分成,而互联网交易平台一下子把佣金拉低到 只有几个点,对于那些青年艺术家来说,几乎不需要花什么成本就有人来帮他包装、宣传,何乐而不为呢?

  难题:保真难 亟待建立鉴证标准

  “除了饰物,在网上我买的比较放心还有版画等艺术品衍生品,有些制作精美且注明为‘高仿’的装饰画也不错,价格不贵,买回来作为家居环境的点缀。”文玩 爱好者肖女士说,对于瓷器、玉器和书画等鉴别难度较大的物件,她还是会选择到相熟的古董店里选购,或者托行家代购。“网上的东西即使有证书,因为无法上 手,还是不放心。”

  事实上,这也是艺术品电商之所以越来越对标准艺术品“敬而远之”的重要原因,一是重复购买率低,很难证明其到底是不是真品。

  陶瓷类艺术品鉴证质量溯源标准审定会于10月19日在景德镇皇窑工场召开。全国政协委员、中国检验检疫学会会长魏传忠表示,在艺术品市场迅猛发展和艺术 品鉴定市场乱象丛生的时代背景和社会环境下,构建一个以科技鉴定为基础、以经验鉴定为借鉴、以标准计量为依据、以认证认可为手段、以检验检测为依托、以信 息化为平台,并与国际通行规则相衔接的艺术品鉴证质量溯源体系,显得十分急迫和紧要。

  提醒:

  如何线上淘宝贝?

  1。选择正规、大型、有品牌的网站购买艺术品。据了解,有的网站会说明销售的艺术品都来自画家本人或经过画家的认可,并保真出售,如果买家买到艺术品后对真伪有疑问,出具法律认可的鉴定证书,即可退货。

  2。在网上购买艺术品一定不能贪小便宜,网购艺术品捡漏更难。

  3。现在越来越多的艺术品交易网站都提供上门查验实物的服务,买家应该尽量看到实物后再进行交易。如果不方便去看实物,一定要仔细阅读网站的退换货规定。

  4。尽量不要使用普通快递寄送艺术品。如果要快递艺术品,要看快递公司对于快递物品范围的规定,一定要选择保价服务,这样如果出现艺术品丢失,自己也能得到一定的赔偿。

  他山之石:

  植入DNA防伪

  据媒体报道,为了遏制伪造艺术品,一个新的认证系统将让艺术家用少量合成的DNA给自己的作品签名。纽约州立大学奥尔巴尼分校的全球创新中心正在研发这 种技术。“我们想创造一种标记,它很难定位,不易受环境因素影响,不易篡改。”校长罗伯特·J·琼斯说。专家称,赝品已成为艺术市场最恼人的一个问题。如 今人们不再信赖主观的专家鉴定和往往不完整的来源证明。所以对艺术品进行标记的客观方式尤为吸引人。

  处于研发阶段的新方法是植入合成DNA,而非艺术家本人的DNA,一方面是为了保护艺术家的隐私,另一方面是个人DNA可能会被窃取和植入,从而损害这种防伪手段的可信性。

(责任编辑:李冬阳)

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