构建大众艺术品 消费市场路有多远

2016年05月25日 09:11   来源:扬子晚报   

  5月20日,艺术南京艺术品博览会于南京市江宁区爱丁堡饭店开幕。这是继5月初“艺术北京”之后,国内艺术界又一大盛事。本届艺术南京以酒店展览为形式,提出“让艺术融入生活,让消费产生价值”的口号,旨在构建大众艺术品消费市场。那么,构建大众艺术品消费市场前景如何?这种理念从构建到实施,到成为艺术市场常态,究竟还有多远的距离?

  本次艺术南京成交案例中,有几则最具代表性。笔者就此访问了买家、机构负责人和有关专家。

  普通买家: 购买自己喜欢的作品

  酒店式艺博会对于观众来说并不新鲜,在日本,中国上海、台北、香港等地都有成功举办的先例,其中台北的酒店式艺博会已连续举办四届,但是在南京却是首届,并且以“构建大众艺术品消费市场”为理念的艺博会并不多见。本届艺术南京致力于打造人人都买得起的艺博会,现场展品5000幅,包括从价值千万的大师艺术巨作到千元上下的新锐艺术家作品。一些艺术品价格确实亲民,画的水平也不错。正在观展的李先生表示,自己已经看中位于12楼的“自· 然”100lake展厅里的一组水墨花鸟,每幅价位均在2000元以内,“这一系列正好是我喜欢的色调和风格,并且价格也能承受,我们的房子明年交付,这些画我打算挂在书房,既保值,又提升品位。”

  另一位潘女士在11楼“艺+家”展厅选了几幅作品,她告诉笔者,其中一幅以“雪”为主题的油画,是打算送给先生的惊喜,因为“雪”是潘女士先生的名字;另一幅《猫》,是因潘女士觉得那幅作品和自己挺像。“我本身也是学艺术的,我觉得这些作品画得很不错,也具有特殊含义。比如这幅《记忆雪乡》,画的是雪景,但是画面看上去非常温暖,给人一种"家"的感觉。另外这幅猫,用传统水墨表现出折耳猫的萌萌的感觉,这点很不容易。这幅画我打算送给我未来的宝宝。”潘女士说,“这几幅作品总价才小几千,并且皆是我的心头好。”

  “艺+家”展厅负责人、艺+家机构总经理宋刚先生告诉笔者,从21日艺术南京开幕以来,客户大多都是出于喜欢而购买。“在欧美、日韩甚至中国台湾等地,购买艺术品是日常文化、日常消费。而目前正在慢慢回归理性,我觉得艺术、包括文学创作等原本就应是为生活服务的。亲近艺术、体验艺术,艺术应与人相得益彰,这是一种自然、理性的回归。”

  笔者在一些展区看到,很多既有个性又实惠的画作被标上了“小红点”。工作人员告诉笔者,标上“小红点”表示画作已售出。

  资深藏家:

  关注有潜力的艺术家

  当然并不是每个人购买艺术品的目的都和李先生和潘女士一样,现场也有不少观众向工作人员打听作者的详细资料,在相互探讨画家的潜力。

  对此专家表示,这类藏家关注名家,也关注年轻艺术家。因为近两年包括明年艺术市场行情并不好,所以关注这些有潜力的年轻艺术家的反而是更安全。

  据艺术南京主办方透露,到目前为止,各展厅成交额已突破3000万。展览开幕式当天以及21日、22日两天,现场成交多以经典名作为主,其中一家机构“墙上艺术”现场展品,一面墙几乎被一位买家全部买走。原来这批作品来源于欧洲的一家画廊,画廊经营者的父辈在前苏联解体之际走访了数位大画家,将其家中作品全数购入,连手稿都没有落下。这些画家来头都不小,如对中国油画造成极大影响的特卡乔夫兄弟等。由此可见,有经验的藏家,他们首先关注的是作品的商业空间。而具有商业空间的作品,往往是经典画作,和具有强烈的个人面貌,在创作技巧上、思想内涵上有突破,领先于同时代人的年轻艺术家的作品。

  艺术南京总策划、百家湖国际文投总裁黄炳良先生告诉笔者:“展览第四天,总成交量已达4377.14万元,日均成交量过千万,答卷不错。统计中我们注意到一个有意思的现象:从成交结构上来看,成交总额的70%左右来自名家名作,而从成交数量来看,一些年轻艺术家的作品占了总成交量的70%。前者买主多是专业藏家,而那些年轻艺术家的作品因其价格优势,成交作品数量大大超出了经典名作。据了解,购买这些小额单件作品的买家,有不少人是首次购买艺术品,他们购买有的纯粹出于喜爱,有的是作为家居装饰品,由此可见艺术品正渐渐走进普通人家的生活,这也是我们举办艺术南京的真正目的——让艺术融入生活,让消费产生价值。”

  专家观点:

  大众艺术品消费是必然趋势

  上海世界华人收藏家大会秘书长陈志强:现在中国艺术品卖得比国外要贵,真正的私人藏家,除了收藏,还对艺术品进行研究,进行学术性的挖掘。除此,他们还举办一些个人展览。他们追求“收藏境界”,一般所购买的艺术品都具有一定的学术价值和收藏价值。

  此前一般的收藏爱好者购买艺术品,多出于喜欢,所以心情常随市场行情而波动。而真正艺术上的大众艺术品消费,应是针对所有具有购买力的、对艺术品有自己独到见解的普通人,他们就像李先生一样,有需求,有购买力,而不是更多去关心作者是否名家、作品能否升值。构建大众艺术品消费市场、艺术品走入寻常百姓家,这种消费理念最终会成为趋势。而民营企业办展的优势在于机制活、思路新,决策能力得到体现,可以更多考虑市场因素,利于促进构建大众艺术品消费市场。我相信大众艺术品消费市场的形成为期不远。

  著名艺术评论家纪太年先生:中国目前是发展中国家,目前艺术品消费还属于比较弱的阶段,艺术消费的观念、理念没有深入人心,许多消费者情愿家中挂印刷品、工艺品,都不会花钱买一些原创作品,这跟人文的缺乏是有一定关系的。按照西方的观念,艺术品消费在家庭资产配置里面约占5%,中国的实际情况远远达不到。百家湖文化投资集团这次提出大众艺术品消费的理念,让老百姓(603883,股吧)买得起画,是一场艺术消费的布道和传播,对将来拉动艺术品消费具有重要的意义,这对于一个民营企业来说非常难能可贵。艺术品消费的普及推广是一个任重道远的工作,如同炒豆子,炒熟的豆子很香,然而炒豆子的过程很辛苦,不仅仅是艺术品相关的行业,还需要社会、机构以及大众转变观念,共同把艺术品消费理念提高到一个层次。过程也许很艰辛,但是形成合理的艺术品消费观念,提高全民艺术文化素养,这是社会文化发展的客观需求,也是大势所趋。 (陈爱华)

(责任编辑:李冬阳)

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